Az Ad Council jóvoltából
Key Takeaways
- A vakcina iránti közvélemény bizalma továbbra is tartósan hiányzik.
- Az oltás elősegítése és az oltások bizalmának növelése érdekében az Ad Tanács és a COVID Collaborative elindította a "Csak rajtad múlik" kampányt.
- A kampányban televíziós, rádió-, reklám- és online videohirdetések szerepelnek, valamint a GetVaccineAnswers.org, az oltással kapcsolatos gyakran feltett kérdések weboldala.
Az Egyesült Államokban már több mint 82 millió COVID-19 vakcinadózist adtak be, de a vakcinák elutasítása és a tétovázás továbbra is kihívást jelent. Az állomány immunitása felé irányuló versenyben a vakcinák felvételének javítása a legfontosabb a közegészségügyi tisztviselők számára.
Az oltások népszerűsítése az egész Egyesült Államokban és azok vonzása, akik még mindig a kerítésen vannak, az Ad Council közhasznú közleményeket készítő nonprofit szervezet és a COVID Collaborative elindította az „Ez rajtad múlik” oltási oktatási kampányt. A február 25-én kezdődött kezdeményezés középpontjában az oltóanyag-bizalom építése és az erőforrások biztosítása áll, amelyek segítenek az amerikaiaknak megalapozott döntést hozni az oltás megszerzéséről.
"Nagyon izgatott vagyok ez a kampány miatt" - mondja a Verywellnek Tara Kirk Sell, PhD, a marylandi Johns Hopkins Egészségbiztonsági Központ vezető tudósa."Bár nem hiszem, hogy ez csodálatos módon megoldja a kommunikációs kudarcok problémáját, valamint a félretájékoztatás és a dezinformáció elterjedését az elmúlt évben, remélem, hogy ez segít abban, hogy az oltáshoz vonakodó embereket megmozgassák."
A kampányba beletartoznak a televíziókban, rádiókban és a közösségi oldalakon szerte az országban szétszórt különféle hirdetések, amelyek mindenkit oltásra ösztönöznek. A „Csak rajtad múlik” címke azt üzeni, hogy a legfrissebb oltási információk megszerzése és a vírus terjedésének megállítása a néző feladata.
"Nagyra értékelem, hogy a kampány azokra a cselekvésekre összpontosít, amelyeket az egyén megtehet, jelezve, hogy mindenkinek szerepet kell vállalnia ebben a világjárványban a közösségek védelme érdekében" - jelentette ki Rupali Limaye, PhD, MPH, viselkedési és megvalósítási igazgató a Maryland-i Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Iskola Nemzetközi Védőoltási Központjának tudománya, mondja Verywell.
A kezdeményezés magában foglalja a GetVaccineAnswers.org, egy új weboldal létrehozását is, amely választ ad az oltással kapcsolatos gyakran feltett kérdésekre.
A kampány megközelítése
A kampány különféle televíziós, rádiós, transzparens és online videohirdetésekkel rendelkezik, amelyek angol és spanyol nyelven egyaránt megjelennek. A videók gyakran ábrázolják a „normális” életmódot: villásreggeli, kirándulások és családi összejövetelek. Egyesek azonban oltási kérdésekkel is felruházzák a nézőket, hogy arra ösztönözzék a nézőket, hogy látogassanak el a weboldalra, ahol további információk találhatók az oltás megszerzéséről.
„Ez rajtad múlik” címke
A reklámkampány hangsúlyozza a személyes választást anélkül, hogy prédikálna, ami azért fontos, mert az amerikaiak értékelik a választás szabadságát, és a közegészségügyi közösségnek beszélnie kell ezekkel az értékekkel, hogy az embereket meghallgassa - mondja Sell.
Fontos, hogy az oltóanyag-aggodalmat oltóanyag-bizalommá alakítsák át, és a kampány reméli ezt elérni azzal az üzenettel, hogy a vakcinával kapcsolatos ismeretek megszerzése és az ország segítése az állomány immunitásának eldöntésében végső soron a néző feladata.
"Nagyra értékelem, hogy cselekvésre ösztönöz" - mondja Limaye. "Az embereknek úgy kell érezniük magukat, mintha megtehetnék a cselekvést, vagy önhatékonysággal bírnának, és hisznek abban, hogy a cselekvés hatékony vagy válaszhatásos. Hinniük kell abban is, hogy fenyegetés fenyegeti őket a cselekvésre. Azt hiszem, a legfontosabb az, hogy azonosítsuk azokat a megbízható hírnököket, akik kivitelezhető intézkedéseket javasolnak, hogy az emberek úgy érezzék, tehetnek valamit szeretteik és közösségeik védelme érdekében. "
Bár a címke célja, hogy a nézőnek hatalmat adjon a változtatásra, mégis sokféleképpen értelmezhető. Azok, akik már most különösen megterheltnek érzik magukat a járvány miatt, például alapvető munkavállalók vagy emberek, akik elvesztették munkájukat, további nyomást érezhetnek, hogy rajtuk múlik, hogy személyesen állítsák meg és fejezzék be a járványt. Csodálkozhatnak, miért csak rajtuk múlik - mondja a Verywellnek Stacy Wood, PhD, az észak-karolinai Állami Egyetem Poole Menedzsment Főiskolájának Langdon Egyetemi Marketing professzora.
Visszatérés a normálhoz
Sokan szeretnék „visszatérni a normális kerékvágásba”, és ezt célszerű a vakcina egyik előnyeként megfogalmazni, mert ez egy közös vágy, mondja Wood. Limaye szerint azonban még mindig kissé trükkös, mert az élet egy ideig nem tér vissza arra, amit normálisnak tartunk. Még januárban az Egészségügyi Világszervezet közölte, hogy ebben az évben lehet, hogy nem lehet elérni az állomány globális immunitását.
A nézők számára fontos megérteni, hogy az élet nem fog azonnal visszanyúlni a pandémiát megelőző napokba, de az oltás megadása egy lépés e cél felé. Továbbra is meg kell őrizni a társadalmi távolságot, maszkot viselni és otthon maradni az oltás után is - mondja Limaye.
Mit jelent ez az Ön számára
A populáció többségét be kell oltani a vírus ellen, hogy elérje az állomány immunitását a COVID-19-kel szemben. Tehát ha teheti, akkor meg kell szereznie a COVID-19 oltást, amikor jogosult. Az ehhez hasonló kampányok hangsúlyozzák, hogy az oltás megszerzése az egyetlen módja a pandémiát megelőző normális állapot visszatérésének.
Az oltási tétovázás kezelése
A hirdetési kampány elismeri, hogy különösen a fekete és a latin nyelvű közösségek tapasztalták az oltásokkal szembeni tétovázást. A Hirdetési Tanács szerint alapos kutatásokat végeztek az e közösségek számára megcélzott hirdetések kifejlesztése érdekében. A hirdetések népszerűsítése és a vakcinával kapcsolatos aggályok eloszlatása érdekében a webhely létrehozása azonban nem mindig hatékony.
"Nem igazán tudom, hogy egy másik webhely képes lesz-e foglalkozni a vakcinával kapcsolatos tétovázási problémákkal" - mondja Sell. Wood osztja az érzést, megjegyezve, hogy ha a hirdetés nyomásérzetet kelt, akkor nem valószínű, hogy rábeszélné az embereket arra a weboldalra, ahol konkrétabb információk állnak rendelkezésre.
Limaye szerint a színes közösségek vakcina-tétovázása a kormány, a hatóságok és az egészségügyi rendszerek iránti bizalmatlanságban, valamint az orvosi kísérletekből eredő történelmi traumában rejlik. Ezért a bizalmat olyan közösségi hírnököknek és vezetőknek kell kiépíteniük és elősegíteniük, akikben hisznek - a fentről lefelé irányuló intézkedések mellett, mint ez a hirdetési kampány.
„Bár azt gondolom, hogy a kezdeményezés nagyszerű, meg kell látnunk, hogy ezekben a közösségekben megbízható emberek tegyenek egy lépést tovább, hogy az oltást beszélgetési témaként hozzák fel, kezeljék az aggodalmakat - amelyek az emberek számára méltányosak hangot adni -, és átbeszélik, hogy az oltás biztonságos, és előreléphet abban, hogy visszatérjünk mindazokhoz a dolgokhoz, amelyeket meg akarunk tenni ”- mondja Sell.
Március 4-én elindított külön kezdeményezés, a CONVERSATION: Between Us, About Us, éppen ezt kívánja megtenni, kifejezetten a fekete közösségeket megcélozva. Ez a kampány, amelyet a Kaiser Family Foundation és a COVID elleni Fekete Koalíció fejlesztett ki, fekete orvosok, nővérek és kutatók elterjesztették a félretájékoztatást, és 50 GYIK-videóban nyújtanak hozzáférhető tényeket.
„Ez egy átfogó erőfeszítés a fekete egészségügyi dolgozók nevében az egész országban, annak biztosítása érdekében, hogy az Egyesült Államokban minden fekete ember rendelkezzen hiteles információkkal, amelyekre szüksége van e kritikus döntéshozatalhoz. Itt az ideje, hogy beszélgetést folytassunk közöttünk és rólunk "- mondta egy sajtóban Rhea Boyd, MD, MPH, gyermekorvos és közegészségügyi szószóló, aki a KFF-vel és a COVID elleni Fekete Koalícióval közösen fejlesztette ki a projektet. kiadás.
A hatékonyság mint közegészségügyi üzenet
"Ha ez a [kampány] olyan jó, mint a volt dohányosok tippjei, akkor elégedett lennék" - mondja Sell. "Bár arra van szükségünk, hogy több mint 100 000 embernél mozgassuk a tűt, [azon emberek száma alapján], akik abbahagyta a dohányzást abban a kampányban, azt hiszem, ez a kampány képes rá. "
Ban megjelent cikkbenNew England Journal of Medicineaz oltás népszerűsítéséről az Egyesült Államokban a kormányzati egészségügyi ügynökségeknek, az érdekképviseleti csoportoknak és az egészségügyi intézményeknek külön kommunikációs stratégiákat kell kidolgozniuk, attól függően, hogy az ember milyen valószínűséggel kapja meg az oltást - határozottan igen, valószínűleg igen, valószínűleg nem és határozottan nem -, hogy pozitívan befolyásolják az oltások viselkedését és cselekvési szándékot mozgatni.
"Fontos megfontolni, hogy a különböző cselekedetek milyen motivációval motiválhatják az érdeklődési szintjükben eltérő embereket" - mondja Wood. Például azokat, akik azt mondják, hogy valószínűleg megkapják az oltást, ösztönözhetik a közösségi médiában a „cselekedj most” mentalitású emlékeztetőknek való kitettség, vagy esetleg további ösztönzők és kényelem az oltás megszerzéséhez.
Azonban azok számára, akik azt mondják, hogy valószínűleg nem kapják meg az oltást, a célzott oktatás és a közös történetek a saját közösségükön belül hatékonyabbak lesznek, mint a meggyőzés taktikája vagy statisztikája. Annak ellenére, hogy kampányok és közegészségügyi üzenetek zajlanak az oltás népszerűsítésére, továbbra is mindenki számára fontos, hogy tegye meg a részét annak érdekében, hogy aktívan ösztönözze másokat az oltás megszerzésére.
"Továbbra is szükségünk van a közegészségügy, a közösségi vezetők és minden olyan ember segítségére, aki vakcinázott, vagy azt akarja, hogy terjessze azt az üzenetet, hogy ezek az oltások vezetnek vissza ahhoz, amit az elmúlt évben hiányoltunk" - mondja Sell. "Szükségünk van felnőtt gyerekekre, hogy beszéljenek szüleikkel, lelkészekre van szükségünk, akik erről beszélnek a templomban, mindenkire szükségünk van, hogy nyújtson kezet és folytassa ezt a beszélgetést."
A „Csak rajtad múlik” oltási kampánytól eltekintve a cikkben említett néhány stratégiát számos oltási hely már megvalósítja, például azoknak az embereknek a fokozott láthatósága, akik már viselt zsetonok kiadásával, a közösségi média kereteinek megosztásával és oltással oltottak be. transzparensek, vagy partnerség a hírességekkel és a megbecsült helyi vezetőkkel.
Az oltások széles körű elterjedésének biztosítása érdekében azonban a szövetségi, állami és megyei egészségügyi ügynökségeknek folytatniuk kell a kommunikációs stratégiák szélesebb körének kidolgozását, amelyek a változó szintű vakcinázást igénylő populációk számára vonzóak.
"Csak a kezdeti videofilmeket és üzeneteket láttam, ezért úgy gondolom, meg kell majd látnunk, mennyire képes behatolni a mindennapi életbe, de örülök, hogy látom ezt a nagy erőfeszítést" - mondja Sell. - Az idő megmutatja, hogyan mér.
.jpg)
-is-diagnosed.jpg)
